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马克专栏:中国在商业足球领域作用越来越重要

发布时间:2017-07-10 09:15  浏览量:

  不久之前,有迹象表明欧洲球队似乎不再青睐中国市场。

  去年夏天,巴塞罗那俱乐部取消了原定在上海的一场友谊赛。与此同时,包括曼联、曼城、切尔西、利物浦、阿森纳、热刺在内的一些英超球队,也未踏入中国大陆而是前往其他亚洲国家淘金。

  要吸引欧洲豪门来中国踢比赛,势必要有大量的资金作支持,而国内的赛事承办商已承担不了这样高昂的费用。因此,尽管宣传海报上印的是一线队的超级球星,到了球场上却满眼都是青年队的球员,中国球迷也逐渐受够了这种挂羊头卖狗肉的做法。

  然而,同其他行业一样,中国巨大的市场价值很难被忽视。

  如今越来越多的欧洲球队开设了中文官网,英超球队利物浦就是其中之一,上周他们更是同中国的网络电视提供商PPTV达成伙伴关系,后者将从利物浦足球俱乐部官方电视频道(LFC TV)拿到球队的国内独家转播权,并且今年夏天利物浦队也会来中国进行几场比赛。德甲巨头拜仁慕尼黑队也会在7月来华踢一场季前赛,届时欧冠十冠王皇家马德里以及皇家社会和马德里竞技也会到中国一展拳脚。

  在被中国万达集团以媒体宣称的5200万美元价格收购了20%的股份后,马竞有望在中国市场取得飞跃。万达也将在去年西甲的黑马冠军身上大干一番,在其控股的遍及中国的万达商城里开设200多家俱乐部官方零售店,让马竞拥有其他球队难以企及的关注度。

  但万达的脚步仍未停止。在以11.9亿美元的价格收购业务涵盖世界杯电视版权的体育营销巨头盈方后,又有消息称,万达将收购意甲球队AC米兰。同时,来自中国的北京合力万盛国际体育发展有限公司最近完成了对荷甲海牙队的收购。另外,中国的电信巨头华为公司也准备扩大自己赞助的欧洲球队的队伍。

  从这些一桩桩的交易可以预示,世界足球版图将会发生巨变。可就在几年前,假球盛行的中国足球还处在最低谷,包括万达在内的赞助商纷纷以迅雷不及掩耳之势撤出中国足坛,然而,现在不管场内还是场外,中国足球都在向好的方向发展。

  随着越来越多的球队来中国吸引球迷寻求赞助,这种合作关系将会在包括球员转会、青少年培训等方面给中国足球带来切实的益处。

  一个重大的决定只要花几秒钟就能在会议室里做出,然后要见到实效还有很长的路要走。在商业足球领域,中国的作用愈发重要;在国家队比赛层面,球迷们同样期待看到进步。

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